English Suomi

Language

Yhteys
Menu

info@owalgroup.com
010 235 6060
Fabianinkatu 12, 00100 Helsinki

Strateginen media-analyysi

Strategisessa media-analyysissä tarkastellaan viestinnän tavoitteiden toteutumista ja haluttujen tavoiteviestien läpimenoa mediassa.

Strategiset media-analyysit räätälöidään viestinnälle asetettujen tavoitteiden mukaisesti. Strategisessa media-analyysissä voidaan myös tarkastella tavoitteiden vastaisten viestien määrää ja esiintymistä mediassa ja niiden suhteellista osuutta. Perinteisen median ja sosiaalisen median lisäksi analyysi voidaan laajentaa esimerkiksi lainsäädännön valmistelun, poliittisen päätöksenteon ja oikeustapauksien seurantaan.

Tavoiteviestit ja vastaviestit

Tavoiteviestit

Tavoiteviesteillä tarkoitetaan niitä viestejä joita organisaatio pyrkii saamaan läpi eri medioissa. Tavoiteviestit ovat viestejä, jotka ovat organisaation strategisten tavoitteiden mukaisia ja tukevat näiden tavoitteiden mukaisten vaikutusten aikaansaamista. Esimerkiksi jos tavoitteena on lisätä jonkin tuotteen käyttöä, ovat viestit jotka kertovat tuotteen suotuisista terveysvaikutuksista tavoiteviestejä.

Vastaviestit

Vastaviestit ovat viestejä, jotka ovat vastakkaisia organisaation tavoiteviesteille ja tavoiteltujen vaikutusten aikaansaamiselle. Esimerkiksi jos tavoitteena on vähentää jonkin tuotteen käyttöä sen epäsuotuisten terveysvaikutusten vuoksi, viestit joissa pyritään kiistämään epäsuotuisat terveysvaikutukset tai muuuten lisäämään tuotteen käyttöä, ovat vastaviestejä.

Tavoitettu yleisö

Tavoite- ja vastaviestien läpimenoa voidaan tarkastella myös suhteessa tavoitettuun yleisöön. Siinä missä edellinen analyysi kertoi viestien läpimenon seuratuissa medioissa tavoitetun yleisön analyysi keroo kuinka monta henkilöä tavoiteviesti ja vastaviesti ovat saavuttaneet.

Tavoitettu yleisö

Vaiheet

Tavoitteiden määrittely

Strateginen media-analyysi tehdään suhteessa viestinnälle asetettuihin tavoitteisiin. Ensimmäisessä vaiheessa määritellään analysoitavat tavoitealueet.

1
Lähteiden määrittely

Toisessa vaiheessa määritellään lähdekanta. Otetaanko mukaan kotimaiset lähteet vai myös ulkomaiset, seurataanko myös sosiaalista mediaa, ovatko esimerkiksi viranomaisten suunnittelu ja päätösdokumentit relevantteja?

2
Seuranta ja analyysi

Seurannan perusteella laaditaan halutut analyysit. Analyysit koostuvat moduuleista, joista analyysiin sisällytettävät määritellään tavoitteiden pohjalta.

3
Raportointi

Raportointi voi tapahtua eri frekvensseillä: 1kk, 3kk, 6kk ja vuosi. Sopiva frekvenssi riippuu toiminnan luonteesta sekä analysoitavan aineiston volyymistä.

4

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Kuinka voimme auttaa?

Avaa keskustelu kanssamme tässä: