Imatran Seudun Kehitysyhtiö (Kehy) vahvisti seudun ympärivuotisen liikunta- ja aktiviteettimatkailua sekä uusien matkailuinvestointien saamista alueelle. Kehitystyön tueksi tehtiin markkinaselvitys ja markkinointi- ja myyntimateriaaleja.
Suomeen suuntautuva kansainvälinen matkailu kasvaa nopeasti – jopa taantumasta huolimatta. Ulkomaisia matkailijoita vieraili Suomessa vuonna 2011 kaikkiaan 7,3 miljoonaa. Erityisesti venäläisten suuri osuus (n. 45 %) kasvavasta kansainvälisestä matkailusta tekee alasta poikkeuksellisen kiinnostavan Imatran ja Etelä-Karjalan näkökulmasta. Rajahaastattelututkimusten mukaan venäläiset matkailijat pitävätkin Imatraa yhtenä kiinnostavimmista matkailukohteista Suomessa.
Hankkeessa tuotettiin kokonaisnäkemys talviurheilun nykytilasta ja uusista ympärivuotisista mahdollisuuksista Etelä-Karjalan alueella. Työssä tarkasteltiin lajeihin läheisesti liittyvät aktiviteetti-, ohjelma- ja niihin linkittyviä tuki- ja lisäarvopalveluita. Työn tuloksena syntyi materiaalia myynnin ja markkinoinnin tukeen, invest-in –tyyppiseen toimintaan ja investointien suunnitteluun.
Selvitys toteutettiin syksyllä 2013.